[PT - BR] Proposta desenvolvida pela AGENCIA Y’ALL para a collab entre Forno de Minas e Netflix, criada para o lançamento da quinta temporada de Stranger Things em 2025.
Foi desenvolvido um enxoval completo de materiais para pontos de venda estratégicos da Forno de Minas, conectando um produto com forte apelo emocional à aclamada série da maior plataforma de streaming do mundo: o waffle.
Em todas as peças e pontos de contato com o shopper, exploramos a dualidade entre Hawkins e o Mundo Invertido, trazendo diferentes camadas visuais para os materiais — seja através de iluminação, da relação entre frente e verso das peças ou, no caso das Store in Store, por meio da ambientação imersiva.
A proposta cenográfica criava uma experiência em que o lado externo remetia à atmosfera cotidiana de Hawkins, enquanto o interior funcionava como um portal para o Mundo Invertido, mergulhando o público em um universo tomado por Demogorgons e elementos icônicos da série.
Como estratégia de selling point, também foi desenvolvido um jogo da memória promocional para atrair consumidores e distribuir brindes exclusivos, reforçando a estética vintage oitentista que tornou Stranger Things um fenômeno cultural.
[ENG] Proposal developed by AGENCIA Y’ALL for the collaboration between Forno de Minas and Netflix, created for the launch of the fifth season of Stranger Things in 2025.
A complete set of materials was developed for strategic Forno de Minas points of sale, connecting a product with strong emotional appeal to the acclaimed series from the world’s largest streaming platform: waffles.
Across every piece and shopper touchpoint, we explored the duality between Hawkins and the Upside Down, creating multiple visual layers throughout the campaign — whether through lighting effects, front-and-back interactions within the materials, or, in the case of the Store in Store installations, through fully immersive environments.
The scenographic concept created an experience where the exterior referenced the familiar atmosphere of Hawkins, while the interior acted as a portal to the Upside Down, immersing visitors in a universe filled with Demogorgons and iconic elements from the series.
As part of the selling point strategy, a promotional memory game was also created to attract consumers and distribute exclusive merchandise, reinforcing the nostalgic 1980s aesthetic that made Stranger Things a cultural phenomenon.
